Vous avez une activité locale ? Vous êtes artisan, commerçant, louer un gîte ou des chambres d’hôtes ? Vous pouvez, assez facilement, booster votre activité. Découvrez comment ?
Le référencement local devient progressivement plus important et nécessaire que le référencement tout court. Les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte la localisation de votre activité. Cela rend service à celui qui recherche et permet aussi de répondre aux recherches mobiles (environ 25% de la recherche globale).
En effet, lorsque vous recherchez un restaurant à Granville. Si votre moteur de recherche préféré vous affiche toute la liste des restaurants en France (parce que vous avez entré une recherche en français), c’est vraiment peu pertinent. C’est pourquoi Google et autres tentent de vous localiser pour répondre au mieux à votre recherche. Avec votre mobile, c’est relativement facile. Sur votre ordinateur, vous voyez de temps à autre, une demande d’autorisation de localisation.
Un moteur de recherche a les moyens de vous localiser via votre adresse IP. C’est pourquoi si vous recherchez un plombier alors que vous êtes à Granville, ce sont d’abord les plombiers intervenant sur Granville qui vont apparaître dans la recherche locale (Google Maps et les annonces). Vous pouvez faire le test : entrez « plombier » sur Google sans indiquer la ville où vous le chercher. C’est magique !
Donc, vous savez maintenant quoi faire. Faites en sorte d’être localisable sur Google Maps pour apparaître dans ces annonces. Deux éléments sont pris en compte. L’ancienneté de votre inscription et sa fiabilité, cette dernière est mesurée, entre autres, par le nombre d’avis que vous avez reçus. Certaines activités sont plus délicates comme celle de location de chambres d’hôtes et de gîtes où ce sont des plateformes comme Gîtes de France, Bed and Breakfast et Tripadvisor qui apparaissent en premier. En plus d’être très partagée, cette recherche donne de multiples résultats car il y a beaucoup de chambres d’hôtes. Heureusement, lorsqu’un prospect recherche une chambre d’hôtes, il indique sa destination. Ce qui limite les résultats à une zone donnée. Il vous suffit alors de préciser ces mots-clés dans votre SEO (Search Engine Optimisation) pour passer devant tous ceux qui auront oublié ce détail.
Maintenant que les moteurs de recherche peuvent localiser votre activité, vous n’avez plus qu’à actionner différents leviers pour vous démarquez localement. Vous avez un restaurant ? Faites passer votre menu du jour (tous les jours ouvrables). Vous avez un commerce local ? Créez du contenu rédactionnel pour votre site. Vous êtes artisan ? En plus de rédiger du contenu de promotion de votre activité et de donner des informations à vos prospects, passez des photos de vos réalisations sur votre site et les réseaux sociaux. Cela dit, l’on a pas toujours le temps et l’énergie pour créer un contenu de qualité. La bonne nouvelle, c’est que l’on peut sous-traiter cette activité. Un rédacteur web coûte beaucoup moins cher qu’une campagne de référencement payant et l’action est nettement plus durable puisque cumulative. Financièrement, c’est un (petit) investissement qui devrait booster votre activité de manière très significative.
Imaginons que vous avez une activité locale dans la région de Caen et que vous avez trouvé ce post en faisant une recherche du type « Améliorer mon référencement à Caen » ou bien « Comment créer un site web ». La lecture de cet article vous a pris une dizaine de minutes. Il m’a fallu moins d’une heure pour le mettre en ligne ici et sur les réseaux sociaux. Quantitativement, il ne me rapportera que quelques clics. Par contre, avec plus de 700 mots (le logiciel les compte tout seul) et l’exploitation de mots-clés importants pour mon activité de création de site web, il sera exploité par les moteurs de recherche et améliorera mon référencement local. En plus, comme j’espère qu’il vous a rendu service, il n’a pas été créé uniquement dans le but d’accroître le référencement de ce site et c’est bien l’essentiel. Il va aussi vous aider à améliorer le votre (si vous appliquez les recettes évoquées ici et dans les liens hypertextes). C’est la dernière recommandation : n’oubliez pas que vous publiez pour des lecteurs et pas pour les moteurs de recherche. Si vos lecteurs apprécient votre savoir-faire, ils reviendront, apprendront, partageront leurs expériences et vous aurez gagné leur estime. Ce qui est bien plus efficace pour booster votre activité qu’une campagne de liens et de techniques destinées aux moteurs de recherche.