La recette de l’algorithme de Google™ pour classer les sites est au moins aussi secrète que celle du Coca-Cola™. Il est néanmoins possible de compiler les déclarations et les études qui sont menées en continu pour essayer de déterminer les critères pris en compte pour le référencement d’un site. En voici 250, il peut y en avoir plus ou moins selon les mises à jour de cette page. Cette liste n’est pas exhaustive et peut probablement s’appliquer en grande partie aux autres moteurs de recherche.
Nom de domaine
- L’ancienneté de votre nom de domaine
- La durée d’enregistrement de votre domaine (1 à 10 ans)
- Constance du propriétaire du domaine
- Situation des autres sites du propriétaire
- Situation des autres gestionnaires du domaine
- Mot-clé en début de domaine
- Mot-clé dans le domaine
- Mot-clé dans un sous-domaine
- Whois du domaine public
- Extension locale ou générique du domaine
- Domaine non utilisé pour la publicité ou en « parking »
- Cohérence du Whois avec bases de données officielles
Titres et balises
- Mot-clé dans le titre du site
- Mot-clé dans le titre des pages
- Mot-clé en début de titre
- Mot-clé comme Tag
- Mot-clé dans titre H1
- Mot-clé dans titre H2 et suiv.
- Existence d’une balise « Rel=Canonical »
- Balise « Author »
- Balise « Title » cohérente avec le contenu
- Existence de Micro-données de type « Schema.org »
Sémantique et mot-clé
- Fréquence d’un mot-clé dans le site
- Fréquence d’un mot-clé dans une page
- Densité des mots-clés dans une page
- Mise en exergue des mots-clés
- Liens cohérents et pertinents depuis les mots-clés
- Cohérence du site par rapport aux mots-clés
- Cohérence d’une page avec les mots-clés
- Présence de plusieurs mots-clés en synergie
Contenu
- Ancienneté du contenu
- Actualisation régulière du contenu
- Actualité du contenu
- Longueur du contenu
- Cohérence du contenu d’une page avec le site
- Densité des mots-clés dans le contenu
- Cohérence du contenu (mots-clés à double-sens)
- Absence de duplication de contenu (interne ou externe)
- Cohérence des liens présents sur la page avec le contenu
- Lisibilité pour le visiteur (pas de ton sur ton)
- Existence de paragraphes, titre, ordonnancement
- Fréquence des mises à jour du contenu (page ou site)
- Mot-clé dans les premiers caractères du contenu
- Mot-clé dans les différents formats de titre
- Présence de listes et puces dans le contenu
- Syntaxe correcte
- Richesse du vocabulaire
- Mise à disposition d’outils ou liens utiles
- Existence et cohérence avec le Whois des mentions légales
- Existence et cohérence avec le Whois des coordonnées indiquées
- Nombre de commentaires et échanges autour de la page
Illustrations
- Existence d’au moins une illustration / page
- Légende des illustrations
- Originalité de l’illustration
- Existence d’une vidéo
- Probable bonus Youtube pour les vidéos
- Cohérence de l’illustration ou vidéo (légende) avec les mots-clés
- Poids des images et vitesse de chargement
- Compression des images
Liens
- Existence de liens vers des sites de référence
- Cohérence des liens avec le contenu
- Cohérence des liens avec les mots-clés
- Cohérence des liens internes au site
- Liens d’autorité vers la page ou le site
- Qualité des liens internes et cohérence
- Nombre de liens de qualité pointant vers la page
- Nombre de liens de référence pointant vers la page
- Quantité totale de liens interne vers la page
- Ancienneté des liens entrants
- Ancienneté des domaines et pages créant des liens vers votre page
- Rapport liens entrants / liens sortants
- Quantité de liens sortants sur une même page
- Qualité des domaines pour les liens sortants
- Existence ou non de liens (entrants ou sortants) identifiés comme spam
- Nombre de liens interne cassés sur un site
- Nombre de liens brisés sur une page donnée
- Existence de liens d’affiliation
- Liens permanents en bas de page
- Lien vers un formulaire de contact, une adresse mail
- Rafraîchissement des liens et ajouts réguliers
- Accroissement progressif des liens internes
- Longueur des URL
- Intelligibilité des URL
- Distance d’une page par rapport à la page d’accueil
- Lien interne vers les « dispositions Informatique et Libertés »
- Lien interne, éventuel, vers les conditions d’utilisation du site
- Lien interne, le cas échéant, vers les conditions générales de vente
- Lien interne vers les mentions légales (cohérence avec le Whois)
- Lien vers des sites reconnus comportant des commentaires et avis
- Lien pertinent entre une page et l’adresse indiquée sur Google maps
- Existence de liens en provenance des domaines équiv. .gov et .edu
- Multiplicité des sources (IP et domaines) des liens entrants
- Multiplicité des liens sortants (IP, domaines et pages)
- Force des liens contextuels
- Force des liens faibles et non échange de lien entre sites
- Existence d’ancres utiles pour faciliter la lecture
- Existence de plusieurs niveaux de lecture (« en savoir plus »)
- Liens locaux (zone géographique)
- Liens en provenance de domaines géographiques (.fr ; .co.uk ; .be…)
- Lien entrants contextuels avec mot-clé pertinent
- Lien de domaine en rapport (sémantique ou géographique) avec la page
- Minimisation des liens réciproques
- Contenu conséquent et cohérent autour d’un lien contextuel entrant / sortant
- Lien vers des mots-clés transactionnels
- Accroissement rapide des liens
- Liens douteux en provenance de commentaires, forums et autres
- Existence d’une campagne Adwords pour le site (pro)
Code HTML
- Absence d’erreurs HTML
- Validité du code HTML (W3C)
- Blocage des ressources JS
- Existence d’éléments bloquants l’affichage même partiellement (mention cookies)
Mise en page
- Facilité de la navigation
- Positionnement des éléments et des liens
- Mise en évidence des liens internes ou externes
- Existence ou pas de publicités sur la page
- Existence d’un Fil d’Ariane sur le site
Accessibilité mobile
- Existence d’une version mobile
- Site Responsive
- Ergonomie mobile (Menu)
- Solution pour le format AMP
SEO et sécurité
- Site en http ou https (bonus), certificat SSL
- Multiplicité des sous-domaines et pertinence
- Absence de spams
- Nombre de pages en erreur 404
- Alerte pour logiciels malicieux
- Codage de la page non intrusif
- Affichage des mentions légales et sur les cookies (UE)
- Signalement du site par les visiteurs
- Nombre de pages dont le nombre de liens internes / externes est pertinent
- Existence d’un sitemap au format .xml ou .gz
- Existence d’un fichier robots.txt
- Existence d’un fichier .htaccess
- Taux de rebond du site ou d’une page donnée
- Nombre d’IP-sources pour les liens
- Qualité de l’IP de l’hébergeur ou du serveur (absence de spams provenant de cette IP)
- Absence de sites satellites
- Vitesse de chargement d’une page, du site
- Taux de visites provenant d’une source directe (moteur)
- Taux de renouvellement des visites par un seul et même visiteur
- Utilisateur Chrome et Google mieux comptabilisés
- Adresse IP locale
- Plaintes visant un site (DMCA ou utilisateurs)
- Notation d’une activité sur Google
- Notation sur des sites de confiance (Booking.com, Tripadvisor, B&B…)
- Origine de la recherche (locale, nationale)
- Eviter les pop-ups non sollicités et non utilitaires
- Quantité du PageRangeSculpting
- Spamming des Tag avec des mots-clés peu pertinents pour le contenu
- Message de liens factices ou d’erreur peuvent conduire à une pénalité
- Vente de liens interdits
- Déclassement temporaire pour tester le SEO
- Existence d’un système de liens temporaires
- Limitation des redirections temporaires
- Mise à jour des redirections permanentes
- Probable notation de l’agence ou du gestionnaire SEO (accès console)
Réseaux sociaux
- Appariement du site avec Google+
- Notation positive sur Google +
- Lien et page facebook
- Existence d’un profil Twitter actif
- Lien et activité Pinterest
- Nombres de publications
- Qualité reconnue des publications par les réseaux sociaux
- Nombre de commentaires et qualité
- Boost pour les marques
- Nombre et autorité des « suiveurs »
Suivi et réactivité
- Existence d’un compte Google Search Console Center
- Existence d’un compte Google Analytics
- Existence d’un compte Google Adwords
- Utilisation des outils Google (ex. formulaires)
- Existence d’une page Google MyBusiness
- Pour les sites e-commerce, lien Google Merchant Center
- Bonus Google for works (indice de confiance)
- Ancienneté du compte Google, Gmail ou autres
- Prise en compte des erreurs et alertes sur Search Center
- Rectification régulière
Au terme de cette longue liste, un sentiment de découragement peut légitimement nous envahir. En réalité, c’est là un ensemble de bonnes pratiques qui s’imposent pour le référencement d’un site. Tous ces éléments sont probablement pris en compte comme bien d’autres qui sont difficiles à déterminer.Ce qui est sûr c’est que cette liste évolue au fil des jours et que le poids relatif de ces critères changent régulièrement. L’autorité du moteur de recherche fait partie intégrante du processus d’évolution, celui-ci tient compte, sans aucun doute possible, des pratiques.
Un site bien conçu techniquement et dont le contenu, original et de qualité, est effectivement destiné aux visiteurs finira toujours par faire la différence. Ce n’est qu’une question de temps et de persévérance.