Référencement d’un site web : 250 critères de qualité

La recette de l’algorithme de Google™ pour classer les sites est au moins aussi secrète que celle du Coca-Cola™. Il est néanmoins possible de compiler les déclarations et les études qui sont menées en continu pour essayer de déterminer les critères pris en compte pour le référencement d’un site. En voici 250, il peut y en avoir plus ou moins selon les mises à jour de cette page. Cette liste n’est pas exhaustive et peut probablement s’appliquer en grande partie aux autres moteurs de recherche.

Nom de domaine

  1. L’ancienneté de votre nom de domaine
  2. La durée d’enregistrement de votre domaine (1 à 10 ans)
  3. Constance du propriétaire du domaine
  4. Situation des autres sites du propriétaire
  5. Situation des autres gestionnaires du domaine
  6. Mot-clé en début de domaine
  7. Mot-clé dans le domaine
  8. Mot-clé dans un sous-domaine
  9. Whois du domaine public
  10. Extension locale ou générique du domaine
  11. Domaine non utilisé pour la publicité ou en “parking”
  12. Cohérence du Whois avec bases de données officielles

Titres et balises

  1. Mot-clé dans le titre du site
  2. Mot-clé dans le titre des pages
  3. Mot-clé en début de titre
  4. Mot-clé comme Tag
  5. Mot-clé dans titre H1
  6. Mot-clé dans titre H2 et suiv.
  7. Existence d’une balise “Rel=Canonical”
  8. Balise “Author”
  9. Balise “Title” cohérente avec le contenu
  10. Existence de Micro-données de type “Schema.org”

Sémantique et mot-clé

  1. Fréquence d’un mot-clé dans le site
  2. Fréquence d’un mot-clé dans une page
  3. Densité des mots-clés dans une page
  4. Mise en exergue des mots-clés
  5. Liens cohérents et pertinents depuis les mots-clés
  6. Cohérence du site par rapport aux mots-clés
  7. Cohérence d’une page avec les mots-clés
  8. Présence de plusieurs mots-clés en synergie

Contenu

  1. Ancienneté du contenu
  2. Actualisation régulière du contenu
  3. Actualité du contenu
  4. Longueur du contenu
  5. Cohérence du contenu d’une page avec le site
  6. Densité des mots-clés dans le contenu
  7. Cohérence du contenu (mots-clés à double-sens)
  8. Absence de duplication de contenu (interne ou externe)
  9. Cohérence des liens présents sur la page avec le contenu
  10. Lisibilité pour le visiteur (pas de ton sur ton)
  11. Existence de paragraphes, titre, ordonnancement
  12. Fréquence des mises à jour du contenu (page ou site)
  13. Mot-clé dans les premiers caractères du contenu
  14. Mot-clé dans les différents formats de titre
  15. Présence de listes et puces dans le contenu
  16. Syntaxe correcte
  17. Richesse du vocabulaire
  18. Mise à disposition d’outils ou liens utiles
  19. Existence et cohérence avec le Whois des mentions légales
  20. Existence et cohérence avec le Whois des coordonnées indiquées
  21. Nombre de commentaires et échanges autour de la page

Illustrations

  1. Existence d’au moins une illustration / page
  2. Légende des illustrations
  3. Originalité de l’illustration
  4. Existence d’une vidéo
  5. Probable bonus Youtube pour les vidéos
  6. Cohérence de l’illustration ou vidéo (légende) avec les mots-clés
  7. Poids des images et vitesse de chargement
  8. Compression des images

    Liens

  1. Existence de liens vers des sites de référence
  2. Cohérence des liens avec le contenu
  3. Cohérence des liens avec les mots-clés
  4. Cohérence des liens internes au site
  5. Liens d’autorité vers la page ou le site
  6. Qualité des liens internes et cohérence
  7. Nombre de liens de qualité pointant vers la page
  8. Nombre de liens de référence pointant vers la page
  9. Quantité totale de liens interne vers la page
  10. Ancienneté des liens entrants
  11. Ancienneté des domaines et pages créant des liens vers votre page
  12. Rapport liens entrants / liens sortants
  13. Quantité de liens sortants sur une même page
  14. Qualité des domaines pour les liens sortants
  15. Existence ou non de liens (entrants ou sortants) identifiés comme spam
  16. Nombre de liens interne cassés sur un site
  17. Nombre de liens brisés sur une page donnée
  18. Existence de liens d’affiliation
  19. Liens permanents en bas de page
  20. Lien vers un formulaire de contact, une adresse mail
  21. Rafraîchissement des liens et ajouts réguliers
  22. Accroissement progressif des liens internes
  23. Longueur des URL
  24. Intelligibilité des URL
  25. Distance d’une page par rapport à la page d’accueil
  26. Lien interne vers les “dispositions Informatique et Libertés”
  27. Lien interne, éventuel, vers les conditions d’utilisation du site
  28. Lien interne, le cas échéant, vers les conditions générales de vente
  29. Lien interne vers les mentions légales (cohérence avec le Whois)
  30. Lien vers des sites reconnus comportant des commentaires et avis
  31. Lien pertinent entre une page et l’adresse indiquée sur Google maps
  32. Existence de liens en provenance des domaines équiv. .gov et .edu
  33. Multiplicité des sources (IP et domaines) des liens entrants
  34. Multiplicité des liens sortants (IP, domaines et pages)
  35. Force des liens contextuels
  36. Force des liens faibles et non échange de lien entre sites
  37. Existence d’ancres utiles pour faciliter la lecture
  38. Existence de plusieurs niveaux de lecture (“en savoir plus”)
  39. Liens locaux (zone géographique)
  40. Liens en provenance de domaines géographiques (.fr ; .co.uk ; .be…)
  41. Lien entrants contextuels avec mot-clé pertinent
  42. Lien de domaine en rapport (sémantique ou géographique) avec la page
  43. Minimisation des liens réciproques
  44. Contenu conséquent et cohérent autour d’un lien contextuel entrant / sortant
  45. Lien vers des mots-clés transactionnels
  46. Accroissement rapide des liens
  47. Liens douteux en provenance de commentaires, forums et autres
  48. Existence d’une campagne Adwords pour le site (pro)

Code HTML

  1. Absence d’erreurs HTML
  2. Validité du code HTML (W3C)
  3. Blocage des ressources JS
  4. Existence d’éléments bloquants l’affichage même partiellement (mention cookies)

Mise en page

  1. Facilité de la navigation
  2. Positionnement des éléments et des liens
  3. Mise en évidence des liens internes ou externes
  4. Existence ou pas de publicités sur la page
  5. Existence d’un Fil d’Ariane sur le site

Accessibilité mobile

  1. Existence d’une version mobile
  2. Site Responsive
  3. Ergonomie mobile (Menu)
  4. Solution pour le format AMP

SEO et sécurité

  1. Site en http ou https (bonus), certificat SSL
  2. Multiplicité des sous-domaines et pertinence
  3. Absence de spams
  4. Nombre de pages en erreur 404
  5. Alerte pour logiciels malicieux
  6. Codage de la page non intrusif
  7. Affichage des mentions légales et sur les cookies (UE)
  8. Signalement du site par les visiteurs
  9. Nombre de pages dont le nombre de liens internes / externes est pertinent
  10. Existence d’un sitemap au format .xml ou .gz
  11. Existence d’un fichier robots.txt
  12. Existence d’un fichier .htaccess
  13. Taux de rebond du site ou d’une page donnée
  14. Nombre d’IP-sources pour les liens
  15. Qualité de l’IP de l’hébergeur ou du serveur (absence de spams provenant de cette IP)
  16. Absence de sites satellites
  17. Vitesse de chargement d’une page, du site
  18. Taux de visites provenant d’une source directe (moteur)
  19. Taux de renouvellement des visites par un seul et même visiteur
  20. Utilisateur Chrome et Google mieux comptabilisés
  21. Adresse IP locale
  22. Plaintes visant un site (DMCA ou utilisateurs)
  23. Notation d’une activité sur Google
  24. Notation sur des sites de confiance (Booking.com, Tripadvisor, B&B…)
  25. Origine de la recherche (locale, nationale)
  26. Eviter les pop-ups non sollicités et non utilitaires
  27. Quantité du PageRangeSculpting
  28. Spamming des Tag avec des mots-clés peu pertinents pour le contenu
  29. Message de liens factices ou d’erreur peuvent conduire à une pénalité
  30. Vente de liens interdits
  31. Déclassement temporaire pour tester le SEO
  32. Existence d’un système de liens temporaires
  33. Limitation des redirections temporaires
  34. Mise à jour des redirections permanentes
  35. Probable notation de l’agence ou du gestionnaire SEO (accès console)

Réseaux sociaux

  1. Appariement du site avec Google+
  2. Notation positive sur Google +
  3. Lien et page facebook
  4. Existence d’un profil Twitter actif
  5. Lien et activité Pinterest
  6. Nombres de publications
  7. Qualité reconnue des publications par les réseaux sociaux
  8. Nombre de commentaires et qualité
  9. Boost pour les marques
  10. Nombre et autorité des “suiveurs”

Suivi et réactivité

  1. Existence d’un compte Google Search Console Center
  2. Existence d’un compte Google Analytics
  3. Existence d’un compte Google Adwords
  4. Utilisation des outils Google (ex. formulaires)
  5. Existence d’une page Google MyBusiness
  6. Pour les sites e-commerce, lien Google Merchant Center
  7. Bonus Google for works (indice de confiance)
  8. Ancienneté du compte Google, Gmail ou autres
  9. Prise en compte des erreurs et alertes sur Search Center
  10. Rectification régulière


    Au terme de cette longue liste, un sentiment de découragement peut légitimement nous envahir. En réalité, c’est là un ensemble de bonnes pratiques qui s’imposent pour le référencement d’un site. Tous ces éléments sont probablement pris en compte comme bien d’autres qui sont difficiles à déterminer.

    Ce qui est sûr c’est que cette liste évolue au fil des jours et que le poids relatif de ces critères changent régulièrement. L’autorité du moteur de recherche fait partie intégrante du processus d’évolution, celui-ci tient compte, sans aucun doute possible, des pratiques.

    Un site bien conçu techniquement et dont le contenu, original et de qualité, est effectivement destiné aux visiteurs finira toujours par faire la différence. Ce n’est qu’une question de temps et de persévérance.